Praktilise värbamisturunduse käsiraamat

Autor: Helo Tamme

Ilmumisaeg: 09.09.2019

Kirjastus: AS Äripäev

Lehekülgi: 204 lk

 

Värbamine on viimastel aastatel mastaapselt muutunud ja seda suuresti tänu jõulistele arengutele tööturul. See, mis varem töötas, enam ei toimi. Kuidas tööturu üha keerukamas olukorras parimaid kandidaate leida? Kuidas massist eristuda ning sotsiaalmeedias silma paista? Nendele ja paljudele teistelegi küsimustele leiab vastuse Helo Tamme „Praktilise värbamisturunduse käsiraamatust“.

Tegemist on omamoodi epohhi loova raamatuga, mille sarnast pole Eestis varem välja antud. Lisaks põhjalikule teoreetilisele küljele on autor võtnud oma südameasjaks sügavuti lahata värbamisturunduse praktilist poolt, ilmestades kirjeldatut visuaalsete materjalide ning eluliste näidetega nii meilt kui ka mujalt.

Raamatu abil tekib lugejal põhjalik ülevaade värbamisturunduse olemusest ja sellest, kuidas töökohti ja tööandjaid just nii turundada, et parimatele kandidaatidele silma jääda. Autor lammutab samm-sammult lahti värbamisturunduse olemuse, alustades sihtrühma määratlemisest ja persoona loomisest, lõpetades sotsiaalmeedia ja mobiilse värbamise ning mängustamisega.

Liialdamata võib väita, et „Praktiline värbamisturunduse käsiraamat“ on soodsaim värbamisturunduse koolitus, mida Eestis on kunagi pakutud.

Helo Tamme on tunnustatud personalijuht, kes alustas 2013. aastal värbamisblogiga „Mis muudab töökuulutuse atraktiivseks”.

Helo Tamme on tunnustatud personalijuht, kes alustas 2013. aastal värbamisblogiga „Mis muudab töökuulutuse atraktiivseks”. Lisaks „Praktilise värbamisturunduse käsiraamatule“ on tänaseks sellest välja kasvanud rida koolitusi, artikleid ning eraldi peatükk 2017. aasta „Personalijuhtimise käsiraamatus“.

Vaata näidislehekülgi ›

Hind klubis: 25.90 € Hind poes: 33.90 €

Praktilise värbamisturunduse käsiraamat

Sissejuhatus........................................................................... 9 Autori tutvustus..................................................................11 VÄRBAMISTURUNDUS – mis see on ja miks peaks värbav organisatsioon seda kasutama...........................13
  • Olulised mõisted värbamisturunduses
  • Värbamisturunduse tutvustus
  • Konkurentide uuringu tegemine
  • Värbamisturunduse mõõdistamine
  • Värbamisturunduse eelarvestamine ja analüüs
Miks vajavad organisatsioonid potentsiaalsete töötajate sihtrühma ja kuidas seda luua?....31
  • Ülevaade potentsiaalsete kandidaatide sihtrühma kontseptsioonist
  • Kandidaadi persoona loomine
  • Viis põlvkonda tööturul
Kuidas muuta töökuulutus atraktiivseks?......................45
  • Töökuulutuse pealkiri
  • Organisatsiooni kirjeldamine
  • Vakantse ametikoha kirjeldamine
  • Väärtuspakkumise koostamine
  • Sihtrühma mõjutamine sõnastusega
  • Kandideerimine ametikohale
Sisuturundus kui võimalus potentsiaalsete kandidaatide teadlikkust tõsta.............................63
  • Ülevaade sisuloomise võimalustest
  • Sisu edastamise kanalite valik
  • Kommunikatsiooniplaani koostamine
Videote kasutamine oma organisatsiooni loo rääkimiseks........................................................73
  • Mida video salvestamise juures arvestada
  • Interaktiivse video kasutamine
  • Otseülekannete kasutamine
  • 360 kraadi video kasutamine
  • Värbamisvideo kasutamine
Värbamisürituste kasutamine potentsiaalsete kandidaatidega kontakti loomiseks...................83
  • Karjääri- ja töömessid
  • Kiirkohting
  • Lahtiste uste päev
  • Ekskursioonid
  • Värbamislõunad
  • Võistlused
  • Suveülikoolid
  • Muud värbamisüritused
Kuidas muuta töökuulutus atraktiivseks mängustamise abil .....................................................97
  • Ülevaade mängustamisest ja selle põhireeglid
  • Mängustamise näited
Mobiilse värbamisega eristumine.................................111
  • Ülevaade mobiilsest värbamisest
  • Kodulehe optimeerimine nutiseadmetele
  • SMS-ide kasutamine mobiilses värbamises
  • Mobiilirakenduste kasutamine
  • QR-koodide kasutamine mobiilses värbamises
Kui sind ei ole sotsiaalmeedias, pole sind olemas......121
  • Ülevaade värbamisturunduse võimalustest LinkedInis
  • LinkedInis organisatsiooni kasutajakonto loomine
  • Värbajana LinkedInis
  • Kuulutuste avaldamine LinkedInis
  • Värbajana Facebookis
  • Värbamine Facebookis
  • Värbamisturunduse sisu loomine Facebookis
  • Häštägide ehk teemaviidete kasutamine
Kodulehe karjäärilehe atraktiivseks muutmine..........143
  • Organisatsiooni karjäärilehe kasutamine värbamises
  • Parimaid näited Eestist ja mujalt
Tööandja saadikute kasutamine tööandja kommunikatsioonis...............................................157
  • Kes on tööandja saadikud
  • Kuidas luua tööandja saadikute programmi
  • Näiteid meilt ja mujalt
Positiivse kandidaadi kogemuse loomine...................167
  • Miks on vaja luua positiivset kandidaadi kogemust
  • Kuidas disainida kandidaadi kogemust
  • Nippe ja näiteid positiivse kandidaadi kogemuse loomiseks
  • Uue töötaja tervitamine organisatsiooni
Värbamislahendused, millega kandidaadile silma jääda............................................................185
  • Uuenduslike värbamismeetodite mõju
  • Värbamislahendusi Eestist ja mujalt
  • Ideedenurk ehk teistsugused kanalid, kus oma töökuulutust avaldada
Peamised alusallikad ja soovitatav lugemine värbamisturunduse huvilistele...........................201

Praktilise värbamisturunduse käsiraamat

Kersti Vannas
Instari tegevjuht

 

Värbamisturundusel on lihtne eesmärk: äratada sihtrühmas tööpakkumise vastu huvi ning soovi kandideerida. Ühes sellega kogu lihtsus paraku piirdubki. Sest ammu on läbi need ajad, mil turu parima tegija napsas see, kes sotsiaal- ja välimeediakanalites kõige kõvemini trummi taob.

 

Õigupoolest ei algagi edukas värbamiskampaania kanalivalikust, vaid ikka sõnumist. Sõnumist, mis kõnetab sobivaid kandidaate. Ei piisa ka lihtsalt loovast lähenemisest – vaja on tunda oma sihtrühma ning konkurente, et sõnumiga eristuda.

 

Ära ei tohi unustada ka kolleege, sest just nende abiga muutub sõnumi sisu usutavaks, levides pealekau­ba veel naturaalsel moel, mitte üksnes makstud kampaania toel.

 

Kuidas turult parimaid teri noppida?

 

Mida aeg edasi, seda suuremaks katsumuseks on mõista, milline on usaldusväärne ja praktiline sisu. Meid ümbritsev infomüra on lihtsalt sedavõrd mastaapne. Kel aega süveneda, saab juba täna internetiavarustes ringlevate näidete ja õppevideote põhjal värbamisturundusest päris kena ettekujutuse.

 

Et aga milleski tõeliseks eksperdiks saada, selleks tuleb pikalt ja põhjalikult, vähemalt 10 000 tundi pühenduda. Kui sellist aega pole võtta, loob Helo Tamme „Praktilise värbamisturunduse käsiraamat“ sest komplekssest teemast palju kiiremini korraliku ülevaate. Autor avab värbamisturunduse põhitõed ja praktilised tööriistad sümpaatselt lihtsas, selges ning süsteemses võtmes.

 

Kes mille eest vastutab?

 

Just selguse loomine on värbamis­turunduses möödapääsmatult oluline. Kas või selleks, et osata eesmärke seada, tegevuste tulemuslikkust hinnata, organisatsiooni seesmisi protsesse juhtida ning tööandja saadikuid kaasata.

 

Enamasti ei kipu selgust just ülemäära olema. Kätkeb ju värbamisturundus endas mitut tahku – peale värbamise reklaami, sõnumit ja sotsiaalmeediat. Need teemad jagunevad üle terve organisatsiooni personali, turunduse ja kommunikatsiooni inimeste vahel, mistõttu on sageli keeruline mõista, kes mille eest vastutab.

 

Tapeediga talente ei püüa

 

Värbamisturunduse puhul ei saa üle ega ümber sõnumist, selle kujundusest, kommunikatsioonist ja ka kasutajamugavusest. Kui töökuulutus mõjub tapeedina või karjääri- ja kampaanialehe mobiilivaadet on ebamugav kasutada, pole kaunist kujundusest ning reklaami- ja kommunikatsiooniponnistustest mingit kasu.

 

Raamatu üks suurimaid võlusid ongi selle struktureeritud sisu, tööriistad ja näited elust enesest, mis loovad soodsa pinnase ise üks korralik värbamiskampaania kokku panna. Siit leiab rohkelt asjalikke soovitusi äppide, programmide ja teiste tehnoloogiliste vidinate kohta, millega soovitud sihtrühmas laineid lüüa. Samuti infot, kuidas värbamisturunduse teenust võimalikult tõhusalt sisse osta. Toob see ju uue valdkonnana personalilauale mitmesuguseid turunduse ning kommunikatsiooniga haakuvaid teemasid ja koostööpartnereid, mistõttu pole tegu teps mitte väheolulise oskusega.

Kõik raamatud

Kodukord

1. Äripäeva raamatuklubis ilmub iga kuu (v.a juulis) 1-2 klubiraamatut juhtimise, psühholoogia, müügi, turunduse vms teemal.

2. Kord kuus saadame klubi liikmetele uusi raamatuid tutvustava uudiskirja.

3. Klubi liige saab jooksva kuu klubiraamatud 21% poehinnast odavamalt, peale selle teeme muid sooduspakkumisi.

4. Raamatud saadame Omniva pakiautomaati tasuta. Kui tellite raamatud kulleriga, on tasu 1,50 eurot.

5. Klubiraamatute eest saab tasuda e-arve püsimaksekorraldusega või arve alusel.

6. Kui soovite kuu klubiraamatutest loobuda, teatage sellest hiljemalt 20. kuupäevaks (juunis ja detsembris 15. kuupäevaks). Loobumiskuupäeva tuletame meelde ka SMS-i teel. Teatamata jätmist peame raamatute tellimiseks.

7. Raamatutest loobumisest saate teatada:
a) klubi kodulehel raamatuklubi.aripaev.ee,
b) telefonil 667 0400 (tööpäeviti kell 9‒17),
c) aadressil [email protected].

8. Klubi liige saab jooksva kuu klubiraamatuid osta ka e-raamatuna, klubihinnaga e-raamatu ostmiseks saadame kuu uudiskirjas lingi ja unikaalse sooduskoodi. E-raamatu ostmine ei tühista paberraamatute tellimust.

9. Kui ostate aasta jooksul vähemalt 6 raamatut, saate lisaks kingituseks valida ühe varem ilmunud klubiraamatu.

10. Raamatuklubist lahkumiseks kirjutage [email protected] või helistage 667 0400 (tööpäeviti kell 9‒17).